戶外露營火了。

來自天貓的消息，連續(xù)2年露營用品的規(guī)模都以2倍的速度在增長。在運動戶外行業(yè)整體增長兩位數(shù)的常態(tài)下，這個勢頭只能證明：人們不僅是擁抱更是全身跳進露營生活。

在即將到來的周末和假期，不少人會發(fā)現(xiàn)去年公園里、草坪上鋪滿了的野餐熱卷土重來：方格布、水果、草帽。但今年的主角要讓位給更加重型的露營熱：天幕、燒烤、孩子與狗。鄉(xiāng)村音樂般美好的公園野餐在3月份冒頭，而“交響樂版”的郊區(qū)露營全年營業(yè)。今年1至3月，露營產(chǎn)品的銷售額是野餐的2倍之多。

“我們都知道露營熱會到來，但沒想到來的那么快”，一家戶外新品牌主理人表示，2019年國內(nèi)人均GDP超過1萬美元，中產(chǎn)人群有4億。另一重因素是由于疫情影響，出境游受限很多人轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)身邊的美好。天貓消費洞察顯示，去年3、4月，露營消費同比增長就超過200%，這一勢頭在今年仍在延續(xù)。

在家憋壞了。好動的人們在去年國慶期間堵爆西北大環(huán)線，愛靜的人占據(jù)城郊每一處水庫尾，與釣魚愛好者一起，面朝水庫春暖花開。“咖啡、美食、音樂、精釀啤酒、篝火，甚至能用別墅帳搭出二室一廳，精致露營愛好者的極致是搬家式露營，既要戶外還要舒適。”天貓戶外行業(yè)專家表示，有一段時間里，“淘寶買家秀里6成露營帳篷是在客廳使用的。”

分享照片也可能是露營熱的起點。“出片率的高低決定了裝備好不好賣，我們通常還要熟悉攝影行業(yè)：露營需要帶什么攝影器材”，一位天貓賣家透露，買了露營裝備的消費者買無人機的比例很高。統(tǒng)計顯示，天貓上無人機的銷售增速比帳篷還要高。

由于露營隊伍的壯大，社交平臺出現(xiàn)了劇烈的通貨膨脹，“今年1頂天幕帶來的點贊是去年1塊方格布的2倍，而今年1塊方格布的點贊只有去年的1/3。”社交界觀察人士表示。

“我們和原始人生活的差別是什么？進化需要1萬年，但是回到過去可能只要1小時。1小時搭出來的生活超過原始人一生的努力，這挺荒謬的。”愛琢磨生活的露營者偶爾也會發(fā)浴室感悟，“戶外注定和舒適無關(guān)，然而戶外的追求是舒適。極致到頭，讓你難以分清身處何方，一瞬間讓你上頭：莊周夢蝶。”

一位露營愛好者曾經(jīng)做過分析：通過短暫的離開，生活在別處，露營可以讓人獲得一種疏離的新奇體驗。有的人想要換個生活，甚至遇到過對家里戶型和裝修不滿的。退一萬步來說，碰到糟糕的露營體驗還能加深對宅家生活的眷戀。因此，他的結(jié)論是露營愛好者是“生活對沖大師”。

但這對于真正的本格派露營者來說，這些都不值一提。真正的露營可能發(fā)生了，但你不會在朋友圈看到他們的分享。“露營給我的快樂不依賴于他人的點贊”。

不用說，依舊是這一屆年輕人帶頭走出去露營了。他們可能放棄了買房，專心致志于擺弄戶外裝備。在天貓上，與露營相關(guān)的分類有30多個，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到廚具、服飾、咖啡、家居、美食等。去年開始“精致露營”成為新的搜索關(guān)鍵詞，天貓還新增了戶外燈架、營地車等新類目。

在野外喝一杯咖啡，是露營中最愜意的時刻，戶外咖啡手沖壺、凍干咖啡粉等新品在天貓熱銷。而適合露營穿著的還有一種新風格：“山系服裝”。“從早到晚你接觸到的所有東西，都能對應(yīng)著一個露營版”，天貓小二介紹說，就算是寵物，也有配套的露營裝備。

露營風潮所及，帶動新品牌的勃興。像牧高笛等新消費品牌在去年紛紛轉(zhuǎn)向精致露營，abccamping、悅野等戶外露營大賣場，以及 homeful 、Vidalido、森之途語等“顏值”勝出的新品牌也相繼開出自營的天貓旗艦店。新品牌fantasygarden 去年12月開店，今年3月份銷售額就突破100萬。

數(shù)據(jù)顯示，15%的美國人約4000萬人習慣性露營，日本露營者的比例約為10%。以此類推，未來中國預(yù)計上億人規(guī)模的露營用戶，市場潛力巨大。

但與日韓露營地對比，國內(nèi)的露營經(jīng)濟真如野餐一樣火起來仍需很長一段的努力。近郊露營地少，可以不帶帳篷前往的專業(yè)露營地更少，雖說近兩年全國范圍內(nèi)新增了不少家露營地，但仍然只被愛好者所知，還沒有進入大眾的視野。

露營熱與春天有關(guān)，但春天只是一個開始。露營熱也與疫情有關(guān)，但疫情也只是一個引子。真正的原因：“生活是自己的。”

露營是否會成為一種爆款生活方式？露營經(jīng)濟是否可以實現(xiàn)爆發(fā)式增長？